En mi etapa de niñez, nunca faltaron en casa, los cómics. Sí, me refiero a esas historietas impresas, que nos entretenían y nos hacía reir. En ese mundo de las historietas sin duda un creador destacado fue Walt Disney. Sin embargo, ¿sabías que Walt Disney fue despedido de un periódico porque «carecía de imaginación y no tenía buenas ideas»? Bueno, ahora sabemos que fue un gran error describirlo de esa manera. Es increíble pensar que uno de los genios creativos más grandes del siglo XX fue rechazado por no ser lo suficientemente creativo. Esto me hace reflexionar sobre el papel de la creatividad en la carrera de Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos que imparte la UPeU. Porque, seamos honestos, sin creatividad en este campo (y en otros)… estamos perdidos.
El Papel de la Creatividad en la Narrativa Audiovisual
Lo primero que quisiera decir como usuario y como productor de contenido es que en todo contenido audiovisual, la narrativa es el corazón. Si esto es así como sostengo, entonces, el papel de la creatividad se vuelve fundamental. Porque no es solo contar una historia. Se trata de encontrar esa manera única de hacerlo que conecte con las audiencias. Pensemos en Christopher Nolan y su obsesión con el tiempo – desde «Memento» hasta «Tenet» – este hombre logró crear un lenguaje cinematográfico propio (Bordwell, 2006). Aunque las analepsis y prolepsis que usa deja, a muchos, más confundidos que una vaca en una cancha sintética. Pero, de eso se trata, esa es la magia de la creatividad: desafiar, sorprender, hacer que el público piense.
Las Nuevas Tecnologías y el Papel de la Creatividad
Ahora, hablemos un poco de la realidad virtual, la inteligencia artificial, las redes sociales… todas estas plataformas que demandan soluciones creativas innovadoras. Aquí lo que puedo decir es que en el mundo de los medios interactivos, el papel de la creatividad se amplifica exponencialmente. Es en este campo en donde los profesionales están obligados a pensar fuera de la caja tradicional (Manovich, 2001). Los consultores anglosajones vienen insistiendo en la frase «think outside the box», desde la década de los 70. En el mundo audiovisual es una obligación tener la capacidad de pensar de manera creativa, innovadora y no convencional.
El Papel de la Creatividad como Diferenciador Profesional
Vivimos en un mundo en donde la competitividad se ha vuelto feroz. En este tipo de sociedad, finalmente, será el papel de la creatividad la que defina quién sobresale en la industria audiovisual. Personalmente, domino varios software de edición y producción, pero no es suficiente dominar el software o conocer las técnicas. Obviamente son importantes, no obstante, lo que realmente marca la diferencia es esa capacidad de ver lo que otros no ven, de proponer soluciones originales (Florida, 2002). Es la creatividad la que transforma un simple video promocional en algo memorable, o un podcast básico en una experiencia inmersiva que la gente espera cada semana.
Podemos concluir en que…
La creatividad no es solo una habilidad más en nuestro toolkit profesional – es el alma de lo que hacemos. Sin ella, seríamos simples operadores de equipos, no creadores de experiencias que mueven, inspiran y transforman. La pregunta no es si la creatividad es importante, sino cómo vamos a cultivarla y usarla para crear el futuro de los medios audiovisuales.
- Bordwell, D. (2006). The Way Hollywood Tells It. University of California Press.
- Florida, R. (2002). The Rise of the Creative Class. Basic Books.
- Manovich, L. (2001). The Language of New Media. MIT Press.
